作者：刘伟、高懿静、佟梦圆、杨筱涵、王玉剑、陈依林、李纯青（通讯作者）、陈姝

案例年代：2026

语言：中文

类型：描述型

摘要：文旅融合是当前旅游业的新趋势和新业态。如何充分结合当地的中国传统文化资源打造沉浸式体验是众多文旅企业努力的方向。长安十二时辰唐风市井文化主题街区是打造沉浸式体验的典范，近年来获得了许多重要奖项，其知名度和影响力不断提升。本案例聚焦长安十二时辰主题街区如何构建沉浸式体验这一营销事件，重点描述了该街区为何选择沉浸式体验这一市场定位、如何打造沉浸式体验以及取得良好传播效果的过程，最后也指出了其当前所遇到的问题和挑战。本案例为文旅企业结合中国传统文化元素打造沉浸式体验提供了方法参考。

适用课程：《营销管理》《服务营销》《旅游市场营销》中有关沉浸式体验的内容。

适用对象：MBA、EMBA学员，文旅行业高级经理人培训学员，以及工商管理类专业硕士研究生、高年级本科生。

案例使用说明： 案例使用说明——赏唐风雅集，做市井中人——长安十二时辰的沉浸式体验营销之路.pdf

案例正文： 案例正文——赏唐风雅集，做市井中人——长安十二时辰的沉浸式体验营销之路.pdf